ro.mpmn-digital.com
Rețete noi

Burger King ia marele premiu direct acasă la Cannes pentru reclama virală Google Home

Burger King ia marele premiu direct acasă la Cannes pentru reclama virală Google Home


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.


Lanțul de fast-food a câștigat premiul pentru cel mai bun marketing direct

Burger King a câștigat premiul pentru reclama sa invazivă.

Regele burgerilor tocmai a luat acasă Marele Premiu în Direct la Cannes Lions Festival anul acesta pentru „Google Home pentru Whopper" anunț. Lanțul de fast-food a triumfat peste statuia Fetei Fearless a lui McCann situată în New York.

The Anunț de 15 secunde a debutat în aprilie anul acesta, arătând unui angajat de la Burger King înghesuit de timp pentru a le spune spectatorilor despre „ingredientele proaspete” din sandwich-ul Whopper. Angajatul spune apoi „Ok Google, ce este burgerul Whopper?” ceea ce a determinat orice dispozitiv Google Home să „se trezească” și să citească cu voce tare pagina Wikipedia a lanțului de fast-food. După cascadorie, Burger King a fost îndemnat să o facă scuza.

Potrivit juriului, anunțul a fost atât de unic, încât alte agenții și mărci nu vor putea să îl copieze, Adweek raportat.

"Căutam ceva care să dea tonul viitorului", a declarat Ted Lim, președintele juriului și directorul creativ al agențiilor de marcă Dentsu, APAC. „Am vrut ceva care nu este ușor de reprodus. Nu căutăm ceva care să poată fi fabricat din nou și din nou și din nou. ”


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte care pledează pentru boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a făcut aproape instantaneu o lovitură asupra lui Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a crescut pentru a deveni cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a crescut pentru a deveni cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012.Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016.& # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh.Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Cele mai bune 25 de exemple de marketing la ambuscadă pe care le veți iubi

În 1993, Jackson a avut un contract de milioane de dolari cu Pepsi și trebuia să cânte la un concert în Thailanda, dar a amânat
concerte pledând boală și deshidratare de la căldură. Rival Coca-Cola a luat aproape instantaneu o lovitură la Jackson prin difuzarea unui anunț tipărit
la Bangkok care spunea: „Deshidratat? Există întotdeauna Coca-Cola ".

Acesta este unul dintre primele cazuri de marketing Ambush

La un meci de rugby din 2002 între Noua Zeelandă și Australia, doi jucători au provocat furie în rândul spectatorilor când au întrerupt jocul, purtând altceva decât logo-ul Vodafone.

S-au dus zilele de 4P de marketing, companiile folosesc tactici rapide de ambuscadă pentru a fi observate și pentru a câștiga acea parte mentală critică.

Poate că cea mai bine gândită campanie de ambuscadă este campania Steinlager „Credem”. „Heineken a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de Rugby, iar Steinlager a sponsorizat All Blacks. Heineken monitoriza îndeaproape situația știind foarte bine că Steinlager va pândi. Dar, ceea ce a făcut Steinlager a fost aur pur. Ei și-au reintrodus conserva albă și l-au poziționat ca un farmec norocos. Ultima dată când All Blacks a câștigat RWC, cutia a fost albă. Așadar, spectatorii s-au strecurat în cutia albă ca farmecul lor norocos. Steinlager a câștigat mare în vânzări, premii, iar All Blacks a câștigat Cupa Mondială

2. Burger King - Niciodată să nu ai încredere într-un clovn

Burger King a folosit întoarcerea clovnului în filmul de groază IT în avantajul său în premiera germană luna trecută

Gigant de fast-food Regele burgerilor a găsit un mod clasic de a rivaliza ambuscadă McDonald & # 8217s , de & # 8220hi-jacking & # 8221 un film de groază.

Momentul a fost întoarcerea clovnului în filmul de groază IT la pre-premiera germană luna trecută.

După ce spectatorii au avut partea lor de groază, BK a proiectat pe ecran mesajul simplu: & # 8220 Morala este ... nu aveți niciodată încredere într-un clovn, & # 8221 urmată de sigla Burger King făcând o sondă la rivalul lor Ronald Mcdonald.

BK spune filmul, bazat pe Stephen King & # 8217s roman, a devenit cea mai lungă reclamă din toate timpurile și l-a folosit pentru a face o lovitură la McDonald & # 8217s în acest proces.

Acesta este un exemplu de marketing clasic al tuturor timpurilor Ambush și intră chiar în partea de sus a listei mele

Imaginea spune totul. Acest lucru s-a întâmplat în Canada. Un brand local de vopsea a văzut o oportunitate în creativitatea în aer liber a Apple. Au pus un banner sub afișajul și amplificatorul Apple, se părea că vopseaua cade în găleți. Textul de pe banner-ul lor spunea: „Reciclăm resturile de vopsea”.

4. Fiat pândește Volkswagen

Acesta este un alt exemplu de marketing de ambuscadă. Când angajații Fiat au văzut un vehicul Street View care circula, unul dintre ei a luat-o ca pe o ocazie de a înscrie peste rivalul. Așa că a sărit într-un Fiat 500 și a urmat mașina timp de aproximativ 45 de minute până când a ajuns la sediul Volkswagen.

Când se apropia de sediul Volkswagen, personalul Fiat a tras înainte, a urcat pe alee și a parcat mașina chiar în fața intrării. Apoi a așteptat până când vehiculul stradal a făcut fotografia.

Datorită întârzierii Google cu un an de actualizare, această imagine Fiat a rămas în Google Street View timp de un an, ceea ce a reprezentat o arsură de stomac imensă pentru Volkswagen.

De aceea, trebuie să angajați angajați inteligenți. Ce spunem?

5. WePay Ices paypal

Pornirea WePay a făcut checkmat paypal făcând ceea ce era de neimaginat. În timpul în care PayPal a plătit prețul pentru „înghețarea” conturilor de clienți și în mijlocul unei conferințe pentru dezvoltatori PayPal, WePay a plecat le-a oferit un mic cadou. Banii au fost înghețați într-o bucată masivă de gheață și i-au transportat pe ușile din față ale conferinței cu un mesaj: „PayPal îngheță conturile - dezghețați banii”. Acesta este un alt exemplu clasic de marketing de ambuscadă

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Războaiele auto demonstrează câteva exemple excelente de marketing pentru ambuscade

Poate unul dintre cele mai populare exemple este războiul din 2009 dintre Audi și BMW din Santa Monica.

BMW a organizat un Raliu la care a fost creat mesajul de comunicare de mai jos

Audi a răspuns cu mesajul

Şah? Nu, mulțumesc, aș prefera să conduc.”

Apoi, Audi a lansat o provocare către BMW cu o imagine a Audi A4 și a mesajului: „Mutarea ta, BMW.”

BMW a luat imediat un tezaur chiar lângă, care era de 3 ori mai mare decât AUDI Billboard. Mesajul era „Șah mat”. Au prezentat seria 3 BMW în panou

Audi a răspuns cu mesajul său „Pionul tău nu este potrivit pentru regele nostru”

Mai târziu, BMW și-a mutat panoul publicitar într-un alt loc, iar războiul publicitar a fost încheiat.

În 2006, BMW a câștigat prestigiosul Premiul World Car of the Year.BMW a venit cu o nouă comunicare care spunea

& # 8220 Congratele lui Audi pentru câștigarea premiului sud-african al mașinii din anul 2006 de la mașina mondială din anul 2006 & # 8221

Audi a reacționat cu comunicarea lor și # 8220Felicitări BMW pentru că a câștigat mașina mondială a anului 2006, de la câștigătorul celor șase Le Mans 2000-2006 consecutive

& amp, apoi subaru un nou jucător a sărit în

a spus bine făcut Audi & amp BMW pentru câștigarea concursului de frumusețe, de la câștigătorul motorului internațional al anului

Dar ultimul cui în coșciug a fost de la Bentley, cu acest anunț pe fondatorul său

Jaguar Vs Mercedes

Jaguar a luat-o pe Mercedes Hen într-un anunț care a surprins-o pe Mercedes pe picior greșit. Mercedes a reacționat. Vezi videoclipul aici

7. Bavaria face o ambuscadă în fotbalul Cupei Mondiale din 2010

În 2010, în timpul meciului de fotbal din Cupa Mondială dintre Danemarca și Olanda, 36 de fete în mini-fuste purtau haine de marcă care promovau berea olandeză Bavaria. Au fost scoase de pe stadion după ce au fost acuzate că sunt modele de bere olandeză Bavaria care încearcă să pândească Cupa Mondială. și sponsorul său oficial de bere, Budweiser.

Dr. Dre și căștile sale Beats au creat controverse de marketing la Jocurile Olimpice de vară 2012.

Înainte de 2016, organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra și Comitetul Olimpic Internațional aveau reguli stricte pentru a proteja sponsorii oficiali care au încheiat acorduri de milioane de dolari pentru dreptul exclusiv de a-și exploata asocierea cu evenimentul. nu li s-a permis să promoveze nicio marcă, produs sau serviciu în cadrul unui blog sau tweet sau altfel pe orice platforme de socializare sau pe orice site web. IOC a emis îndrumări împotriva așa-numitului „marketing pe ambalaj” și ”8222” de către specialiștii în marketing care nu sunt olimpiade înaintea Jocurilor.

Beats gate a prăbușit petrecerea IOC. Brandul căștilor nu a fost un sponsor oficial al Comitetului Olimpic Internațional sau al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012. În conformitate cu regulile de sponsorizare și marketing ale Jocurilor Olimpice, acesta nu ar trebui, prin urmare, să fie promovat de sportivi la Jocurile de vară.

Însă compania Dr. Dre & # 8217 a trimis unor membri de profil ai echipei britanice versiuni speciale ale căștilor decorate cu steagul uniunii. Printre alții, jucătoarea de tenis britanică Laura Robson și scafandrul Tom Daley au fost văzuți purtându-i. Jucătorul de fotbal Jack Butland chiar a scris pe Twitter despre ele.

Daley a fost văzut pe ecran cu căștile sale Beats înainte de competiția de scufundări pe platformă sincronizată, un eveniment urmărit de șapte milioane în vârf pe BBC.

Potrivit unui raport din The Guardian, Robson a scris pe Twitter despre primirea căștilor, deși postarea pare să fi fost acum eliminată din contul ei de Twitter, la fel ca și o postare pe Twitter de la Butland, care spunea: „# 8220Love my GB Beats by Dre”. # 8221

Printre vedetele americane, Michael Phelps a fost văzut folosind căștile din Centrul acvatic pentru a ajuta la blocarea zgomotului de fundal înainte de curse și pentru a-și ajuta concentrarea.

Inițiativa de marketing în ambuscadă a venit în urma unui protest & # 8211 inițiat de sportivi americani, inclusiv sprinterul de 400 de metri Sanya Richards-Ross și amp Dawn Harper, campioana olimpică la 100 de metri la obstacole

În realitate, marca a fost un brand necunoscut pentru mulți înainte de Jocurile Olimpice din 2012. Modul în care Beats le-a oferit sportivilor o pereche gratuită de căști în culorile țărilor lor și a devenit discuția despre jocuri este un studiu de caz privind marketingul în ambuscadă și amplificator, unul dintre cele mai bune exemple de marketing în ambuscadă pe care îl putem vedea & # 8220.

9. Paddy Power: Marca ireversibilă

Paddy Power - casa de pariuri a devenit renumită pentru abordarea sa ireverențioasă și vicleană a marketingului sportiv. Pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012, a scos o serie de panouri publicitare provocatoare pe care scria: „Sponsor oficial al celui mai mare eveniment de atletism din Londra anul acesta! Uite, am spus-o & # 8221. În paranteză, anunțul a recunoscut că sponsorizarea sa a fost, de fapt, pentru o cursă de ouă și linguri în orașul Londra din Franța.

Comitetul organizator londonez al Jocurilor Olimpice a ordonat retragerea panourilor pentru încălcarea acordurilor de sponsorizare, dar Paddy Power și-a săpat tocurile, avocații au încercuit și campania a fost lăsată să continue.

Paddy Power nu a fost singura cascadorie irlandeză de marketing la Jocurile Olimpice, boxerul Paddy Barnes susținând un semn cu mânerul său de Twitter și cuvintele „Deschideți pentru sponsori” în timpul ceremoniei de deschidere, expunându-l la aproximativ un miliard de telespectatori.

10. Nike-Find Your Greatness

Nike a creat un anunț care a arătat o mulțime de alergare, sărituri și scufundări alături de cuvântul „Londra”, dar, inteligent, s-a asigurat că au filmat în omonimele capitalei Regatului Unit din SUA, Norvegia, Jamaica și Nigeria.

A fost o premieră că brandul ca Nike a venit pregătit să cheltuiască bani mari în difuzarea a ceea ce este în esență o reclamă de ambuscadă

Cu un buget puțin mai mic, magazinul de sticle din Marea Britanie, Oddbins, a creat un anunț cu tema Olimpiada, destul de deschis cu privire la faptul că Jocurile nu pot fi menționate de către non-sponsori. „rivali în timpul Jocurilor

Clienții care poartă trening Nike, brandesc un iPhone, o factură de la British Gas și o chitanță pentru un Pepsi cumpărat la KFC vor primi 30% reducere la achizițiile lor la Oddbin

14. UA Ambushes Rio 2016 de la Nike

Under Armour’s a lansat un nou spot TV „Rule Yourself” de 90 de secunde, alături de Team USA Women’s Gymnastic.

15.Puma îl pândește pe IOC cu o pereche de pantofi aurii

La scurt timp după ce a câștigat medalia de aur la 100 m sprint la Jocurile Olimpice de la Rio 2016. Bolt a zguduit IOC cu pantoful său de aur

Usain Bolt este cel mai important sportiv din portofoliul Puma. Iar la Jocurile Olimpice de la Rio din 2016, jamaicanul a câștigat încă o dată medalia de aur la 100 m sprint. De îndată ce a făcut acest lucru, el și-a luat cizma aurie și amplificatorul a fulgerat spre media, făcându-l unul dintre Exemple de marketing la ambuscadă de cel mai înalt nivel

Puma își schimbă sloganul pentru Bolt

La scurt timp după aceea, echipa de socializare Puma a apărut cu postări pe conturile Twitter și Instagram ale mărcii sportive care scria: „Când ești @Usain Bolt, ești #ForeverFastest”, o modificare a sloganului Puma „Forever Faster”. Nu a existat nicio referire la Jocurile Olimpice, evitându-se astfel problemele cu avocații COI. Deci, nu # Rio2016 și absolut nici # Jocuri Olimpice.

16. Card Master Visa s / s Înfruntare

La Jocurile Olimpice de la barcleona din 1992, sponsorizarea oficială a Visa i-a permis să creeze reclame cu sloganul: „Jocurile Olimpice nu iau American Express. ” A fost un anunț care a primit expresul american pe piciorul din spate. American Express a replicat cu propria campanie publicitară care spunea: „Pentru a vizita Spania, nu aveți nevoie de viză.

17. Noaptea de clovn Burger King-Scary (câștigător clasic al premiului Cannes 2018)
Burger King a transformat Halloween-ul în propria sărbătoare personală - pentru că a păcălit McDonald’s.
BK a lansat o cascadorie mai largă, urmărind și McDonald’s, numită #ScaryClownNight. Aici au întâmpinat oamenii să vină îmbrăcați în clovni (ca Ronald McDonald însuși) oferindu-le un Whopper gratuit.

Vino ca un clovn, Mănâncă ca un rege

Acesta este un alt exemplu clasic de marketing Ambush

19. Războaiele de comerț electronic indian: -Flipkart vs Snapdeal

Comerțul electronic indian are câteva exemple de marketing de ambuscadă bune. Snapdeal a început războiul. A fost vorba de vânzarea Big Billion Day Flipkart & # 8217, pe 6 octombrie, în ziarul de top TOI. Flipkart a făcut campanie cu privire la cea mai mare vânzare realizată vreodată în India din ultimele zile.

Snapdeal a intrat în joc și a atacat Flipkart luând locul chiar lângă reclama Flipkart & # 8217 în ziar în aceeași zi. Anunțul lor spunea: „Pentru alții, este o zi mare. Pentru noi, nu este diferit. Cele mai bune economii. Prezentat. Verificați Snapdeal înainte de a cumpăra

20. Companiile aeriene indiene war-Jet vs Kingfisher vs go air

21. Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

IPL 2017 a văzut încrederea noului jucător, Jio, care a preluat sponsorul principal vodafone în stadion.

Într-un meci dintre Mumbai Indias și Sunrisers Hyderabad la stadionul Wankehde din Mumbai și # 8217s, pe 12 aprilie, marca a creat un val & # 8216Jio & # 8217

Reliance Jio a făcut ca un număr mare de oameni să vină la pământ cu tricouri și mărfuri pe Jio și le-au așezat într-o astfel de ordine încât împreună au creat un logo mai mare decât cel al vieții. A atras atenția tuturor prezente atât la sol, cât și la aer

În timp ce Idea-Voda își sărbătorea fuziunea pe Twitter, nemuzul lor Jio, care a fost adevăratul motiv din spatele fuziunii, i-a luat

Adunarea oamenilor din 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 august 2018

Acest tweet criminal a primit 7794 de redistribuiri și 16144 de aprecieri pe twitter și a fost un pumnal pe inimile ideii și vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio a preluat IKEA cu o strategie interesantă de marketing de ambuscadă pentru a-și viza publicul și a crea zgomot.

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

Vă oferim opțiuni EMI și finanțare ușoare. Este doar unul dintre modurile în care #GodrejInterio a ajuns să devină cel mai mare și mai iubit brand de mobilă din India. Știm de ce are nevoie India. Vizitați magazinul nostru https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 septembrie 2018

și, la final, un răspuns neoficial la același lucru

24.Mi Vs One plus

Mi-a luat Oneplus în mai 2019 pe marginea lansării oneplus 7 Apelând la Redmi K20 și Redmi K20 Pro ca ucigași emblematici, au plasat în aer liber, în afară de oneplus, așa cum se vede mai jos

Ai remarcat-o deja? Dacă da, faceți un selfie și împărtășiți-l cu mine. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 iunie 2019

La Cupa Mondială din 2019, Pepsi a furat tunetul Coca-Cola cu marketing de ambuscadă, chiar dacă acesta din urmă a fost sponsorul oficial. Brandul cola a fost legat de Charulata Patel, în vârstă de 87 de ani, ca față. Campania care prezintă Patel îi arată spunând „Câștigă sau pierde, iubirea fanilor este pentru totdeauna

Miscarea amintește de infamul război „Cola”, în care ambele mărci s-au bazat pe marketingul în ambuscadă

Acum că am văzut câteva exemple excelente de marketing Ambush, să înțelegem acum detaliile marketingului Ambush

Ce este marketingul în ambuscadă?

Marketingul în ambuscadă este o formă de marketing în care o companie încearcă să valorifice valoarea publicitară a unui eveniment major fără nicio contribuție financiară la eveniment. Acest lucru a fost inventat pentru prima dată de guru-ul de marketing Jerry Welsh. Se desfășoară în principal la evenimente sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice sau cupele mondiale, și este adoptat de rivalii sponsorilor oficiali. De cele mai multe ori, însă, marketingul în ambuscadă implică forme mai subtile de confuzie sau inducere în eroare a publicului cu privire la cei care sponsorizează de fapt evenimentul. .


Priveste filmarea: Why Burger Kings Moldy Whopper Is Marketing Gold